Результатом операционального совпадения внешних языковых форм слов в ходе языковой игры является актуализация определённых ментальных структур и их дальнейшее взаимодействие. Были выявлены четыре когнитивно-синергетических модели порождения языковой игры, основанные на взаимодействии различных ментальных структур и реализуемые путём актуализации одной из ментальных структур, взаимопроникновения ментальных структур, деактуализации ментальной структуры, введения новой ментальной структуры.

Современные рекламные тексты отличаются регулярностью в использовании определённых языковых средств, что может свидетельствовать о формировании языка рекламы как функционального подстиля немаловажным также является место размещения рекламы – реклама в лифтах, на телевидении и т.д.